Продажа элитных кроватей под заказ в Москве и области.

Цель минимум: повысить продажи и узнаваемость бренда

Цель максимум: сделать редизайн и вывести на рынок дополнительные товарные группы.

Возраст домена: 1 год.

Дата начала работ: 22 мая 2018 г.

Состояние сайта

Сайт сделан на шаблоне WordPress и дорабатывался несколькими программистами, в результате чего, появилось много лишних плагинов, скриптов и стилей. Это все конфликтовало, сильно уменьшало скорость загрузки сайта. Невозможно было вносить существенные важные доработки.

Товарами наполняет заказчик самостоятельно, пишет описания и атрибуты к картинками тоже.

Что было сделано

Проведен аудит сайта. Из основных недочетов выявлено:

  • Дублированное описание карточек товаров, title, description;
  • Отсутствие на некоторых страницах мета-тегов;
  • Мало и отсутствие контента в карточках товаров;
  • Наличие битых ссылок и картинок;
  • Большая часть ссылок размещена на спамных ресурсах;
  • Составлены рекомендации по usability, улучшению сниппетов.
  • Множество технических недочетов, и настоятельная рекомендация редизайна.

Одним из пожеланий заказчика было продвижение по низкочастотным запросам и различным комбинациям, которые реализовать можно только через SEO-фильтр. 

В итоге было решено сделать минимальные необходимые правки по текущему сайту и готовиться к SEO-редизайну.

Для этого составили и согласовали семантическое ядро, составили mindmap для комбинаций фильтра.

Составлен список конкурентов на основе семантического ядра:

Конкуренты в Яндекс
Конкуренты в Google

Подключен Google Tag Manager с интеграцией систем аналитики с переназначением целей на более целевые: Яндекс.Метрика и Google Analytics:

  • Просмотр страницы «Контакты»
  • Расчет по конструктору;
  • Обратный звонок;
  • Узнать о скидках (подписная страница);
  • Запрос на обратную связь;
  • Добавление в корзину, оформление заказа;
  • Лиды по онлайн-консультанту.

Зарегистрировали сайт в инструментах для вебмастеров: Google Search Console, Яндекс Вебмастер.

Добавили в справочники: Яндекс Справочник, Google Business.

Обновили карту сайта. Удалили страницы Корзины, Аккаунта.

Исправили Robots.txt. Для каждого робота назначены правила и скрыты дополнительные папки от индексации.

Были сняты позиции перед началом продвижения.

Добавили страницы:

  • Доставка и оплата. Страницей и сквозной информацией.
  • Условия возврата товара.
  • Различные сертификаты.
  • Фотографии самой фабрики, процесса сборки и т.д., что придает персонализации и доверие.

Проанализировав конкурентов, составили техзадание и макет нового сайта.

В процессе редизайна на старом сайте было решено делать теговые страницы по низкочастотные запросы. Когда новый сайт будет готов с них будут проставлены редиректы на оптимизированные страницы фильтра.

Результаты на момент написания кейса

Рост трафика
Прирост трафика с SEO
Рост видимости
Рост видимости
Структура для сайта мебели
Структура для редизайна