Продвижение сайта натяжных потолков

Продажа и установка натяжных потолков в Москве и области.

Возраст домена: 10 лет.

Дата начала работ: 24 мая 2018 г.

Цель минимум: повысить продажи и улучшить позиции

Цель максимум: сделать редизайн и вывести в лидеры рынка

Состояние сайта

Клиент искал нового подрядчика, т.к. текущий не справлялся со своими обязательствами. Сайт имел устаревший дизайн на WordPress, множество подключенных плагинов и имелись некоторые конфликты скриптов. В течение нескольких лет сайт стоял на месте.

Что было сделано

Сразу было предложено сделать редизайн, по нескольким причинам:

• Устранить сразу все технические ошибки, конфликты, лишние плагины;
• Сделать опрятный SEO-код с высокой скоростью загрузки;
• Конкурентоспособный адаптивный дизайн, который повысит конверсию и поведенческие факторы.

Удержание на первых позициях требует хороших поведенческих факторов. Поэтому продвижение сайта “как есть” — было бы не долгосрочной перспективой.

Перед подготовкой к редизайну:

• Составили семантическое ядро, кластеризовали с учетом коммерческости и распределили группы запросов по имеющимся страницами. Для запросов без страниц был составлен список URL’ов на будущее.
• Выделены конкуренты в Яндекс и Google.
• Проанализировали usability, посмотрели карты кликов и вебвизор. Выяснилось, что очень много обращений и вовлечений у калькулятора. Решили для нового сайта его усовершенствовать.

Провели первоначальный аудит:

• Проверили ссылочный профиль. Мало текстовых ссылок и основная тематика доноров была “Компьютеры”. Много удаленных ссылок. Скорей всего закупались арендный ссылки, которые размещены на НЕтрастовых и заспамленных ресурсах.
• Сайт плохо оптимизирован под мобильные устройства.

Исправили на текущем сайте:

• Добавили онлайн-консультанта и подключили к Яндекс.Диалогам.
• Подключили Google Tag Manager.
• Добавили сайт в Google Business и Яндекс.Справочник.
• Настроили robots.txt под все поисковые роботы, открыли индексацию скриптов и стилей для Google.
• Загрузили актуальный sitemap.xml. Из-за конфликтов плагинов карта сайта не обновлялась около года и имела не все страницы.
• Устранили дублированные страницы через “костыли”, т.к. любая правка кода вела к другим ошибкам.
• Около половины страниц имели уникальность текстов ниже 50%
• Убрали все теги strong, b, em, i. Тем самым снизили переспамленность.
• Добавили тег canonical на все страницы с абсолютной ссылкой без Get-параметров.
• Ни одна картинка не имела атрибута alt. Качество и продвижение картинок в данной тематике важный фактор.
• Устранили битые ссылки.

После правок проанализировали конкурентов и молодые сайты, которые стремительно попали в ТОП. На основе этих данных подготовили ТЗ на дизайн и отрисовали макеты страниц. Были учтены конверсионные элементы, УТП, цены, акции. Проработали тщательно калькулятор.

Что изменилось:

• Добавили и оформили “Наши работы”. Планируются добавляться видеоотзывы.
• Добавили разделы «Вопрос-ответ» и «Гарантии», каталоги в формате PDF.
• Разработали качественные формы захвата.
• Настроили цели: Просмотр страницы «Контакты», Расчет по калькулятору, Обратный звонок, Вызов замерщика, Лиды по онлайн-консультанту.
• Все страницы были переделаны. Переписаны мета-теги, убрана переспамленность ключевыми словами, картинки обработаны в Photoshop и прописали к ним alt’ы.