Как за 5 месяцев мы увеличили трафик с 500 до 14000 пользователей и при чем здесь Яндекс.Дзен
Тематика: Строительство деревянных домов, бань, саун, беседок, летних кухонь и т.д.
Регион: Преимущественно Москва и область, но есть франшиза на другие города (в перспективе расширение на всю Россию)
Период ведения проекта: Декабрь 2019 — н.в.
Результаты: Увеличение поискового трафика с 507 до 14480 посетителей в месяц.
Динамика трафика без учета брендовых запросов:
Динамика видимости:
Исходные данные
Компания с относительно раскрученным именем, поэтому уже изначально была хорошая доля брендового трафика. На поведенческих факторах это тоже сказалось положительно.
Домен с хорошей историей. Возраст — 12 лет. При том, что средний возраст в топе — 9,5 лет. CMS — Bitrix. По большей части из-за своей функциональности. В дальнейшем это позволило создать уникальные конструкторы, что улучшило поведенческие факторы и положительно сказалось на глубине клика.
Начало работ
После аудита поправили robots.txt, обновили sitemap, поставили ТЗ программисту на устранение технических ошибок.
На сайте были реализованы фильтры, которые помогали пользователю выбрать нужный вариант товара.
Но при этом они генерировали большое количество дублей. Поэтому закрыли их в robots.txt. А чтобы сделать нормальные посадочные, проработали структуру и поставили задачу программисту. Посадочные сделали на основе тех же фильтров после парсинга и анализа частотности. Вот так это выглядело:
По мере работы над проектом количество посадочных росло, семантика расширялась. Идеи для расширения брались у конкурентов после согласования с заказчиком.
Параллельно работали над созданием качественного контента для сайта и проработкой метатегов. На некоторых страницах был большой кусок повторяющегося текста. Чтобы решить эту проблему, сделали его картинкой.
Развитие бизнеса клиента
В продуктовой линейке клиента периодически появлялись новые позиции. Другие — пропадали из ассортимента. Нормальное явление для этого направления бизнеса. В таких случаях было важно все корректно реализовать, чтобы избежать просадки трафика и генерации 404. Поэтому специально разработали следующий алгоритм действий:
- Проверяли наличие трафика на страницу, которую нужно удалить.
- Смотрели, по каким ключевым словам ранжировалась страница.
- Находили другую, максимально релевантную страницу и дооптимизировали её этими ключами.
- Готовили карту редиректов и настраивали 301, удаляли ненужную страницу.
Благодаря такому подходу удалось избежать просадок трафика даже при массовом изменении ассортимента на стороне заказчика.
Работа со структурой
Чтобы сократить уровень вложенности для важных страниц, решились изменить структуру всего раздела. Старый раздел с домами Барнхаус находился по адресу https://sait.com/catalog/dachnye-doma/i-am-barn/. Мы же решили вынести его в основное меню, чтобы насытить внутренними ссылками и повысить внутренний PageRank. Задача состояла в том, чтобы перенести весь раздел с товарами на новый адрес https://sait.com/catalog/barnhouse/.
Для этого подготовили карту редиректов:
Открепили все товары от старых разделов и прикрепили к новым. Для товаров редиректы не настраивали, потому что они находились в корне сайт и урл не менялся.
Настроили редиректы, переписали метатеги, отправили на переиндексацию. Уже в ближайшие несколько апдейтов добились положительных сдвигов. Вот динамика позиций на примере одного из кластеров:
При чем здесь Яндекс.Дзен
Этот канал использовали как дополнительную площадку для формирования экспертности сайта заказчика и популяризации бренда. Все создавали с нуля. Первая публикация 16 апреля 2020 года.
Меньше, чем за год удалось выйти на 11000 дочитываний за 7 дней. На 06.20.2021 аудитория канала составляет 11227 пользователей.
Стала доступна монетизация канала:
Помимо разнообразия ссылочного профиля и формирования экспертного статуса компании, Яндекс.Дзен приводит на основной сайт реальных пользователей.
Пусть их немного, но это прогретые лиды, которых можно закрывать в продажи.
А что с конверсией
Конвертироваться пользователи стали через 1,5 месяца после начала работ над сайтом. В качестве метрики брали звонки с сайта. И если на начальном этапе продвижения количество звонков была на уровне 5-7 в месяц, то по мере развития проекта эта цифра увеличилась до 40-50.
Сейчас она колеблется от 35 до 50 в зависимости от сезона. Здесь следует акцентировать внимание на большом среднем чеке в данной нише.
Дополнительно мониторятся другие цели, такие как Заявка на расчет, Оформление заказа из карточки, Покупка в кредит с сайта. Поэтому итоговая конверсия еще выше.
Что дальше
Сейчас бизнес заказчика выходит из карантина, поэтому снова встал вопрос о продвижении в другие регионы. В приоритете реализация с помощью геомодуля с функцией определения региона по IP. Поэтому важно все правильно подготовить для внедрения изменений, а именно:
- Настроить автоматическое определение региона по IP.
- Вывести адрес в хедер и футер и сделать, чтобы они автоматически менялись в зависимости от того, с какого региона заходят пользователя.
- Настроить возможность динамической смены номеров в хедере.
- Адреса всех представительств добавить на страницу с контактами.
- Разместить тексты только на основном регионе, чтобы не было дублей.
- Для всех региональных страниц должны быть предоставлена возможность прописать уникальные мета — тайтлы, дескрипшены.
- Нужно реализовать возможность переключения города вручную в индексируемом блоке. Также при входе на сайт в первые несколько секунд должно появляться уточнение города. Потому что не всегда айпи определяется правильно. Пользователю должна быть предоставлена возможность выбрать регион вручную.
- Ссылки для переключения обязательно должны быть индексируемыми, а каждая страница — переключаться на соответствующую страницу другого города (формально будет меняться только часть url с названием города).
- Чтобы избежать дублей товаров в разных регионах, нужно товары положить в корень и сделать, чтобы вне зависимости от того, с какого региона зашел пользователь, урл не менялся. Хорошо, что сайт на Bitrix, там есть такая возможность.
Расширение на дополнительные регионы должно положительно сказать на росте трафика.
